ตามกฎของอุปสงค์ (Law of Demand) ปริมาณซื้อและราคาของสินค้าจะมีความสัมพันธ์กันในลักษณะผกผันกัน ซึ่งหมายความว่า เมื่อราคาของสินค้าสูงขึ้น ปริมาณซื้อของสินค้านั้นจะลดลง ในทางกลับกัน เมื่อราคาของสินค้าลดลง ปริมาณซื้อของสินค้านั้นจะเพิ่มขึ้น ทั้งนี้เพราะว่าผู้บริโภคจะมีแนวโน้มซื้อสินค้ามากขึ้นเมื่อราคาถูกลง และจะลดการซื้อเมื่อราคาสูงขึ้น
ตัวอย่าง :
- กรณีของผลไม้: สมมติว่าราคากิโลกรัมละ 50 บาท ผู้คนอาจจะซื้อผลไม้นี้ค่อนข้างเยอะ แต่ถ้าราคาขึ้นไปเป็นกิโลกรัมละ 100 บาท คนซื้ออาจจะลดลงเพราะแพงขึ้น
- กรณีสินค้าลดราคา: หากร้านขายเสื้อผ้าลดราคาจาก 500 บาท เหลือ 300 บาท ผู้คนจะสนใจมาซื้อเสื้อผ้ามากขึ้น เพราะราคาถูกลง จึงดึงดูดให้คนมาซื้อเพิ่มขึ้น
- น้ำมันรถ: เมื่อราคาน้ำมันแพงขึ้น คนอาจจะพยายามลดการใช้รถยนต์และหันไปใช้บริการขนส่งสาธารณะมากขึ้น แต่เมื่อราคาน้ำมันลดลง คนก็จะกลับมานิยมใช้รถยนต์ส่วนตัวมากขึ้น
